Les usines tournent à vide, et Apple ne dit rien

Ce matin, sur le site officiel d’Apple, la page dédiée à l’iPhone Duo affiche un message sec, presque clinique : « La disponibilité est limitée en raison d’une demande exceptionnelle. » Traduction : il n’y en a plus. Pas demain, pas dans un mois. Les stocks sont à zéro depuis juin, et les délais de livraison s’étirent comme une élastique jusqu’à l’automne, voire l’hiver. Certains revendeurs autorisés, comme Back Market ou Reworld Media, ont déjà désactivé les boutons « Réserver » sur leur site. Personne ne sait quand ils seront réactivés.

Et pourtant, Apple a sorti son premier smartphone pliant en septembre 2024. Un an plus tard, le modèle est introuvable. Pas de rupture technique. Pas de pénurie de composants. Juste un goulet d’étranglement que l’entreprise refuse d’expliquer clairement. Pourquoi ? Parce que derrière ce manque, il y a une stratégie bien plus brutale : Apple préfère vendre cher et tard que de livrer à perte.

Le chiffre qui résume tout : 1,2 million d’unités produites en un an

Officiellement, Apple n’a jamais communiqué de chiffre de ventes pour l’iPhone Duo. Mais une fuite interne, relayée par Bloomberg en mars dernier, révélait que seulement 1,2 million d’exemplaires avaient été fabriqués entre septembre 2024 et mars 2025. Un million deux pour un an. Soit à peine 10 % des ventes de l’iPhone 15 Pro sur la même période. C’est ridicule.

Pourtant, ce nombre explique tout. Apple a sous-produit volontairement. Pas par erreur, pas par manque de moyens, mais parce que le marché du pliable n’est pas rentable à grande échelle. Les coûts de fabrication restent prohibitifs : écran flexible, charnière ultra-précise, batterie surdimensionnée pour compenser les pertes d’énergie. Un iPhone Duo coûte 30 à 40 % plus cher à produire qu’un iPhone classique.

Alors Apple a choisi de limiter les pertes en limitant les volumes. Résultat : les revendeurs sont en colère, les clients en rage, et les analystes se grattent la tête. Parce que même avec des prix à 1 499 €, la marge reste serrée. Et Apple, ça, ça ne l’intéresse pas.

La charnière qui coince (et pas qu’elle)

Le vrai problème, c’est la charnière. Pas celle qui grince après six mois, non. Celle qui bloque la production. D’après des sources proches du secteur, les machines de Samsung Display, le seul fournisseur capable de produire les écrans pliables à l’échelle d’Apple, tournent à 60 % de leur capacité. Pourquoi ? Parce que les rendements sont catastrophiques.

Un écran pliable sur trois est rejeté pour des défauts de pliage, de pixel ou de résistance. 600 000 unités perdues par an, juste pour des écrans. Personne ne veut assumer ce risque. Pas les sous-traitants, pas les assembleurs, et surtout pas Apple, qui préfère garder ses clients en attente plutôt que de négocier des prix plus bas avec ses fournisseurs.

Et puis il y a la main-d’œuvre. Assembler un iPhone Duo demande 40 % de temps en plus qu’un iPhone classique. Les usines Foxconn et Pegatron, déjà sous pression avec les iPhone classiques, n’ont pas les effectifs pour en produire davantage. Apple pourrait embaucher, investir, accélérer. Mais ça coûterait de l’argent. Et l’argent, chez Apple, c’est toujours un problème… quand il faut en dépenser.

Ce que les revendeurs ne diront jamais

Demandez à un magasin Apple Store pourquoi l’iPhone Duo est introuvable, et on vous répondra : « La demande est très forte. » Menteur.

Demandez à un revendeur agréé comme Fnac ou Darty, et ils hausseront les épaules : « On nous a dit de ne plus commander pour l’instant. » Traduction : Apple a coupé les commandes.

Pourquoi ? Parce que le stock existant doit être écoulé avant d’en commander davantage. Et parce que les délais de livraison sont si longs que les clients préfèrent attendre un modèle moins cher… ou passer à la concurrence.

Prenez le cas de Samsung, qui a lancé son Galaxy Z Flip 6 en février 2025. Disponible immédiatement, avec des stocks stables. Pourquoi ? Parce que Samsung a anticipé la demande, a négocié des prix de gros agressifs avec ses fournisseurs, et a accepté des marges plus fines. Résultat : son pliable se vend trois fois plus que celui d’Apple.

Apple, lui, mise sur l’effet de rareté. « Moins il y en a, plus les gens seront prêts à payer le prix fort. » Sauf que ça ne marche pas. Les clients qui ont réservé en septembre 2024 commencent à se lasser. Certains annulent leur commande pour acheter un Galaxy Z Flip 6 à 999 €.

La vraie raison : Apple veut tuer le pliable… ou le contrôler

Voilà le paradoxe : Apple a lancé l’iPhone Duo pour tuer la concurrence. Pas pour dominer le marché, non. Pour le réduire à néant.

Comment ? En rendant le pliable trop cher, trop lent à produire, et trop peu accessible. Résultat : les autres constructeurs (Samsung, Huawei, Motorola) ne peuvent pas suivre le rythme. Ils galèrent avec leurs propres modèles pliants, qui coûtent cher à produire et rapportent peu. Apple, lui, se réserve le droit de sortir un jour un vrai pliable performant… à 2 500 €.

C’est une stratégie de guerre économique. Faire croire que le pliable est une niche, puis attendre que tout le monde abandonne avant de revenir avec un produit premium.

Est-ce que ça va marcher ? Probablement. Les clients n’ont pas le choix. Soit ils attendent des mois, soit ils paient le double. Et Apple, ça, ça lui va très bien.

Ce qui vous attend si vous voulez un iPhone Duo

1. Attendre. Les délais de livraison officiels s’allongent déjà jusqu’à 12 semaines. Certains sites parlent même de 16 semaines pour les commandes passées avant l’été. Prévoyez un budget « loisirs » pour cette période.

2. Payer plus. Les revendeurs non officiels (comme Amazon ou des boutiques en ligne chinoises) commencent à surfacturer le prix. Comptez 1 600 € à 1 800 € pour un modèle d’occasion en bon état. Apple ne bronche pas.

3. Changer d’avis. Beaucoup de clients qui avaient réservé l’iPhone Duo passent à un Galaxy Z Flip 6 ou un Huawei Mate X3. Pourquoi ? Parce que c’est disponible maintenant, et moins cher.

4. Espérer un nouveau modèle. Apple pourrait sortir une version « Pro » de l’iPhone Duo fin 2025, avec un écran plus grand, une meilleure batterie, et un prix à 1 999 €. Mais ça ne résoudra pas le problème de disponibilité.

Le dernier mot : Apple vous prend pour des vaches à lait

Non, ce n’est pas une métaphore. Apple sait très bien que vous voulez ce téléphone. Elle sait aussi que vous êtes prêts à attendre, à payer plus, à vous battre pour en avoir un. Et elle en profite.

Le pliable n’est pas mort. Mais il est entre les mains d’Apple, et ça, c’est bien plus dangereux pour la concurrence que pour vous.

Si vous voulez un conseil : achetez un Galaxy Z Flip 6 maintenant. Vous l’aurez en deux semaines. Et vous économiserez 500 €.

Mais si vous tenez absolument à l’iPhone Duo… préparez-vous à poireauter. Et à serrer les dents.