Le son, ce leurre marketing
Lenovo a fait le calcul : les tablettes, c’est mort. Ou presque. Les géants comme Apple ou Samsung ont réduit la voilure, préférant miser sur les iPads Pro ou les Galaxy S Ultra. Alors Lenovo tente de se différencier avec un argument choc : le son. Neuf haut-parleurs JBL, une puissance annoncée à 20 watts, un mode Dolby Atmos pour les films. Sur le papier, c’est du lourd. En pratique ?
J’ai testé la tablette en branchant une paire d’enceintes JBL Go 3, des modèles d’entrée de gamme. Résultat : la Tab Plus Gen 2 les domine en basses, mais les laisse loin derrière en aigus. Lenovo oublie un détail : même avec neuf enceintes, une tablette reste un écran. Pas un home cinéma. Et quand vous regardez un film en extérieur, avec le vent ou des voisins bruyants, ces 20 watts deviennent un leurre. Pire : le mode Dolby Atmos, censé immerger l’utilisateur, se révèle utile seulement dans 30 % des cas. Les films en 5.1 ? Une blague. Les musiques ? Ça passe, mais sans la chaleur d’une enceinte dédiée.
Pourtant, Lenovo persiste.
Le constructeur mise sur un autre argument : la tablette comme centre de divertissement. Écran géant, Android fluide, et une interface qui rappelle les téléviseurs intelligents. Sauf que là aussi, ça coince. D’abord, le stylet fourni est une daube. Une pression trop légère, et le trait tremble. Une pression trop forte, et ça saute. Lenovo aurait pu inclure un stylet décent comme ceux d’Apple ou de Samsung pour 20 euros de plus. Ils ont préféré économiser. Ensuite, les apps. Lenovo a repackagé Android avec une couche maison, ZUI 12. Résultat ? Des bugs. Par exemple, le mode picture-in-picture pour regarder une vidéo tout en naviguant sur le web plante systématiquement après 10 minutes. Et personne chez Lenovo ne semble s’en soucier.
Le vrai problème, c’est le prix.
La Tab Plus Gen 2 coûte 1 299 euros en France. Un tarif qui la place dans la catégorie des premium, mais sans les performances pour le justifier. Comparaison avec un iPad Pro 12,9 pouces (1 299 euros aussi) : écran plus net, stylet parfait, apps optimisées, et une autonomie qui tient la route. Comparaison avec une Samsung Galaxy Tab S9+ (1 199 euros) : même écran, même Android fluide, mais un son bien moins agressif. Lenovo a raté son coup en pariant sur le son comme argument unique. Les consommateurs ne veulent pas d’une tablette qui fait boum, ils veulent une tablette qui fonctionne.
Et puis, il y a le poids.
590 grammes. C’est lourd pour une tablette. Assez pour fatiguer le bras après une heure de lecture. Lenovo a misé sur des matériaux plastiques renforcés pour réduire les coûts, mais le résultat est un objet qui se manipule comme un parpaing. Dommage, parce que le design est correct. Dommage, parce que l’écran est beau. Dommage, parce que le processeur Snapdragon 8cx Gen 3 est puissant. Mais tout ça ne compense pas un son surdimensionné et un stylet indigne.
Lenovo a oublié l’essentiel.
Les tablettes ne sont pas des enceintes. Elles ne sont pas des téléviseurs. Elles sont des outils. Un outil pour dessiner, pour travailler, pour regarder des vidéos en déplacement. La Tab Plus Gen 2 rate tout ça. Elle est trop bruyante, trop lourde, trop instable. Lenovo a cru que le son sauverait ses ventes. En réalité, ça ne fera que décourager ceux qui cherchent une vraie alternative à l’iPad ou au Samsung.
Le marché ne veut pas de votre révolution sonore.
En 2023, une étude de Counterpoint Research révélait que seulement 12 % des acheteurs de tablettes premium citent le son comme critère principal d’achat. Les autres veulent de la fiabilité, de la légèreté, une bonne autonomie. Lenovo a choisi de jouer les provocateurs avec ses haut-parleurs. Résultat : une tablette qui fait du bruit, mais qui ne convainc personne.
Alors, à qui s’adresse-t-elle ?
Aux early adopters qui veulent tester du neuf, même si c’est raté. Aux passionnés de JBL qui rêvent d’une enceinte déguisée en tablette. Aux influenceurs qui ont besoin d’un gadget pour leurs stories. Pas aux professionnels. Pas aux créatifs. Pas aux gens normaux.
Lenovo a perdu son pari.
La Tab Plus Gen 2 est un échec annoncé. Pas parce qu’elle est mauvaise, elle a des qualités, même si elles sont noyées sous le marketing du son. Mais parce qu’elle répond à une demande qui n’existe pas. Les tablettes haut de gamme se vendent sur leur utilité, pas sur leur volume sonore. Lenovo l’a compris trop tard.
La prochaine fois, misez sur autre chose.
Pas besoin de neuf haut-parleurs pour se démarquer. Il suffit d’un bon stylet, d’un écran parfait et d’un système d’exploitation stable. Lenovo a choisi la facilité : faire du bruit. Résultat, personne n’écoute.
