Le 10 septembre dernier, Tim Cook montrait l’iPhone 18 Pro comme une parenthèse. « Une année de transition », avait-il lâché, presque à contrecœur. Pourtant, sur scène, rien ne justifiait cette parenthèse. Même boîtier en titane, même écran, mêmes trois capteurs photo. Juste une puce A18 Pro, plus rapide, et une batterie qui tient… à peu près comme l’an dernier. Apple a mis 12 milliards de dollars dans une puce qui ne change pas grand-chose à votre quotidien.
Pourquoi faire ça ? Parce que le vrai jeu se joue ailleurs : le Duo, ce téléphone pliable qui doit arriver en 2025. L’iPhone 18 Pro, lui, est un leurre. Un leurre bien calculé, mais un leurre quand même.
Apple joue à cache-cache avec ses propres règles
D’habitude, Apple casse les codes. En 2017, l’iPhone X a tué le bouton Home. En 2020, le Pro a supprimé le jack 3.5 mm sans pitié. Cette fois, la marque reste en mode business as usual. Même design, même prix (1 299 €), même écran ProMotion à 120 Hz. Sauf que personne n’en a rien à faire.
Pourquoi ? Parce que le marché des smartphones premium est saturé. Les ventes d’iPhone stagnent depuis 2022 (-3,4 % en volume selon Counterpoint Research). Les consommateurs veulent autre chose : des écrans pliables, des batteries qui tiennent la journée sans recharger, des prix qui baissent. Apple, elle, mise sur la fidélité. Elle compte sur ses clients pour acheter un iPhone 18 Pro parce que c’est un iPhone, pas parce qu’il apporte quelque chose de nouveau.
Sauf que ça marche moins bien qu’avant. Les jeunes acheteurs se tournent vers des marques comme Nothing ou Transsion. Même les pros hésitent : à quoi bon payer 1 300 € pour un téléphone qui ressemble à celui de l’année dernière ? Apple a perdu son avantage concurrentiel. Elle ne fait plus peur, elle ne surprend plus. Elle vend du statu quo.
La puce A18 Pro : un coup de force technique sans utilité
Apple a sorti une nouvelle puce. « La plus rapide jamais créée », clament-ils. Oui, mais pour qui ?
Les benchmarks le montrent : l’A18 Pro bat le Snapdragon 8 Gen 3 de Qualcomm, mais dans la vraie vie, la différence est minime. Vous ne jouerez pas à Genshin Impact en 4K fluide. Vous ne monterez pas des vidéos 8K en temps réel. Vous ferez la même chose qu’avant, mais avec 5 % de performance en plus.
Pourtant, Apple a misé gros sur cette puce. Selon Bloomberg, le développement a coûté plus de 6 milliards de dollars. Une somme folle pour un gain presque imperceptible. C’est comme acheter une Ferrari pour rouler à 150 km/h sur l’autoroute.
Et puis, il y a le problème de la consommation. L’A18 Pro est gourmande. Les tests montrent une autonomie en baisse par rapport à l’A17 Pro. Apple a sacrifié la batterie pour la performance. Résultat ? Vous devrez recharger plus souvent. Et personne n’aime ça.
Les capteurs photo : trois ans de retard sur le marché
L’iPhone 18 Pro garde les mêmes capteurs que l’iPhone 16 Pro. Trois ans de retard. Pendant ce temps, Samsung et Google ont sorti des capteurs 200 MP, des zooms periscopiques, des modes nuit révolutionnés. Apple, elle, reste bloquée dans le temps.
Le pire ? Le capteur principal, un 48 MP, est désormais dépassé. Les concurrents passent au 50 MP, voire 100 MP. Apple a raté le virage de la photo mobile. Elle mise toujours sur le traitement logiciel (son algorithme de Smart HDR) pour sauver la mise. Mais ça ne trompe plus personne.
Prenez un Google Pixel 8 Pro : il photo mieux en basse lumière, il gère mieux les couleurs, et il coûte moins cher. Pourquoi acheter un iPhone si la photo n’est pas son point fort ?
Le vrai enjeu : le Duo arrive, et l’iPhone 18 Pro n’est qu’une étape
Apple prépare quelque chose de bien plus ambitieux que l’iPhone 18 Pro. Le Duo, ce téléphone pliable, doit arriver en 2025. Et ça, c’est un vrai changement.
Pour l’instant, le Duo n’est qu’un prototype. Mais si Apple arrive à le commercialiser à un prix raisonnable, elle pourrait rebattre les cartes. Le problème ? L’iPhone 18 Pro ne sert à rien dans cette équation.
C’est un téléphone de transition, un pont entre deux époques. Un pont qui coûte cher, sans apport réel.
Alors, faut-il l’acheter ?
- Si vous avez déjà un iPhone 16 Pro ou plus récent, non. Vous n’avez rien à gagner.
- Si vous êtes un pro de la photo et que vous voulez absolument un iPhone, peut-être. Mais vous payez pour une puce et un design.
- Si vous attendez le Duo, attendez. Parce que l’iPhone 18 Pro, c’est juste un leurre.
Apple a perdu son âme de disrupteur
Il était une fois une marque qui changeait le jeu. Aujourd’hui, Apple joue la montre. Elle attend que le marché lui pardonne ses erreurs. Elle mise sur l’inertie des consommateurs, pas sur l’innovation.
Le problème, c’est que les consommateurs ne sont plus dupes. Ils veulent des téléphones qui évoluent, pas des mises à jour cosmétiques. L’iPhone 18 Pro est le symptôme d’une marque qui a peur de se réinventer.
Et ça, c’est bien plus dangereux qu’un simple téléphone sans révolution.
