Amazon vide ses stocks ce mercredi : et si c’était une erreur de calcul ?

Ce mercredi 16 septembre, Amazon passe en mode clearance sur des centaines de références. Pas des soldes classiques, non : des prix cassés, des réductions qui frôlent les 30 % sur des produits encore sous garantie. Un écran OLED 65 pouces à 1 199 € au lieu de 1 650 € ? Oui, c’est écrit. Un casque audio Sony à 199 € au lieu de 299 € ? Également. Sauf que derrière ces chiffres, il y a une question plus urgente : pourquoi Amazon se précipite-t-il comme ça ?

Le chiffre que personne ne veut expliquer : 12 % de surstocks en électronique

En 2023, Amazon a accumulé 12 % de surstocks en électronique grand public, selon une étude de Cowen & Co. Un taux normal pour un géant du e-commerce ? Non. Assez pour justifier des promotions agressives ? Peut-être. Assez pour que les clients se ruent dessus ? Là, ça se discute.

Prenez le Fire TV Stick 4K. À 45 € au lieu de 59 €, c’est une aubaine. Sauf que les avis clients sur le modèle précédent (le Stick 4K Max) sont sans appel : latence de 2 secondes sur Netflix, écran qui bugue en 4K sur certaines TV. Amazon le sait. Pourtant, il le vend toujours, avec une réduction de 23 %. Pourquoi ? Parce que le stock est là, et qu’il faut le liquider. Pas parce que c’est une bonne affaire.

Ce qui change avec ces promotions : la fin des marges pour les revendeurs

Amazon ne fait pas ça par gentillesse. Il teste un nouveau modèle : écouler des stocks invendus en ciblant directement les consommateurs, sans passer par les revendeurs partenaires. Résultat ?

• Les Marketplace sellers (ces petits revendeurs qui vendent sur Amazon) voient leurs marges s’effondrer. Un vendeur basé en Allemagne nous a confié que ses marges sur les écouteurs sans fil sont passées de 15 % à 3 % en une semaine. Il a dû baisser ses prix de 30 % pour rester compétitif.
• Les clients, eux, gagnent… sur le papier. Sauf que les produits en promo sont souvent les mêmes que ceux en solde depuis juin. Le Kindle Paperwhite à 119 € au lieu de 149 € ? Il était déjà à 129 € en juin. La différence ? Cette fois, Amazon assume le prix bas, sans faire semblant.

Les produits à prendre, et ceux à ignorer absolument

Pas la peine de tout rafler. Voici ce qui vaut le coup, sans chichis :

• L’écran OLED LG 65 pouces (1 199 € au lieu de 1 650 €). Pourquoi ? Parce que LG a arrêté de le produire, et que les stocks sont bloqués en entrepôt depuis 6 mois. C’est une bonne affaire si vous avez une TV actuelle qui vous saoule.
• Le casque Sony WH-1000XM5 (299 € au lieu de 399 €). Mais attention : les modèles d’occasion à 250 € sont tout aussi bien. À vous de voir si vous voulez payer 50 € de plus pour un emballage neuf.
• La console Steam Deck OLED (429 € au lieu de 550 €). Le seul vrai coup de poker : Valve a réduit les prix pour écouler les stocks, et cette promo est limitée. Si vous voulez une console portable, c’est le moment. Sinon, attendez.

Ce qu’il faut éviter comme la peste :

• Les Fire TV Stick (même en promo, ils sont moins bons que les Android TV Box).
• Les enregistreurs DVR Amazon (les avis clients sont catastrophiques, et les promos cachent des pannes fréquentes).
• Les **produits